ｱﾊﾟﾚﾙﾏｰﾁｬﾝﾀﾞｲｻﾞｰ
ｱﾊﾟﾚﾙﾏｰﾁｬﾝﾀﾞｲｻﾞｰはどのような商品を､どのような人を対象につくり､どこでどのように販売するか､またどのくらい売り､いくら利益を上げるかなどを計画･決定します｡
ﾌｧｯｼｮﾝには流行があり､ｼｰｽﾞﾝごとに必要なｱｲﾃﾑも変わりますので､通常はﾌﾞﾗﾝﾄﾞまたは店舗単位のｺﾝｾﾌﾟﾄ(基本的な考え方･方向性･ｲﾒｰｼﾞ)を確定した上で､ｼｰｽﾞﾝごとのﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞに基づく企画･生産･販売まで諸活動を統括指示します｡
実際の職務は､ﾒｰｶｰ､小売業､またその両機能を持つ企業など､それぞれの業態によって異なります｡ﾒｰｶｰｻｲﾄﾞでは素材･生産工場の手配や価格設定なども含み､小売店では店舗自体のﾋﾞｼﾞｭｱﾙｲﾒｰｼﾞ構成､販売促進計画なども重要な要素になります｡いずれにしても､ﾏｰﾁｬﾝﾀﾞｲｻﾞｰは感性とともに幅広い専門知識や理性的判断力､計数管理能力が要求されます｡
